Misela ouvre sa première boutique à Manhattan, dans NoHo

À l’intérieur de la nouvelle boutique Misela. Le maire de New York, Eric Adams, est désormais tristement célèbre pour être un grand amateur de cuisine turque, mais il semble aussi que la Turquie apprécie la Grosse Pomme. Du moins lorsqu’il s’agit d’accessoires de luxe. Deux marques, Misela et Serena Uziyel, ont ouvert des espaces de vente au cours du mois dernier, tandis que leur clientèle s’élargit. Cela s’inscrit également dans la tendance générale des marques qui privilégient la vente directe aux consommateurs (DTC) dans leurs propres boutiques, dont les emplacements sont facilement déterminés à partir des données en ligne. Pour Misela, fondée par Serra Türker Bayr, l’ambiance chic et décontractée du centre-ville, sur Bond Street, s’est imposée. Les racines de la marque remontent à New York : Türker Bayr a lancé Misela en 2008, avec un modèle commercial reposant principalement sur la vente en gros. Le nom de la marque reprend les deux premières lettres du prénom de Serra et de celui de ses sœurs. Fabriquée en Turquie, elle a fait son entrée sur le marché pendant l’essor des accessoires indépendants et a obtenu une reconnaissance prestigieuse dans le secteur, avec des ventes chez Henri Bendel et Scoop à leur apogée. À mesure que la marque grandissait, la vie de Serra évoluait aussi : elle s’est mariée et a fondé une famille, puis est finalement retournée vivre en Turquie à temps plein. Le modèle Anatolia à chevrons est un sac personnalisable décliné dans différents styles. En 2012, elle avait ouvert sa première boutique à Istanbul. « Nous avons commencé à y développer lentement la marque, en passant de la vente en gros à la vente directe aux consommateurs. La marque a pris de l’ampleur et, au fil du temps, j’ai voulu me développer à l’international. J’ai ouvert une boutique à Londres en 2019 », a déclaré Türker Bayr, avant d’ajouter : « J’ai toujours voulu revenir à New York, car j’y étais très attachée : je connaissais ce marché et cette femme, mais j’attendais le bon moment. » La marque se distingue notamment par son motif en chevrons sur cuir, personnalisable avec différentes couleurs et coutures sur un choix de cabas, sacs fourre-tout, petits articles de maroquinerie et même valises. Les modèles fabriqués sur commande coûtent le même prix que ceux disponibles en boutique et en rayon. Les bordures en cuir cousues au point de fouet sont également proposées dans 80 couleurs, pour rehausser les douze coloris de base. Il est aussi possible d’ajouter aux sacs des initiales et le motif Eye of the Tiger de la marque — un dessin inspiré de l’Empire ottoman et de la philosophie orientale, qui fait office de talisman moderne symbolisant la force et la vitalité. Une fois commandés, les sacs fabriqués en Turquie nécessitent 15 à 20 jours pour être confectionnés et livrés. Les prix moyens vont de 880 $ pour un cabas Edna imprimé Anatolia au modèle de sac de médecin Sienna, avec son motif découpé au laser Los Angeles, à 1300 $. Türker Bayr promet un motif spécial pour New York. « Je suis d’abord designer textile, et je voulais créer ce tissu pour concevoir des sacs à main intemporels. J’ai expérimenté différents motifs et créé un zigzag à l’intérieur d’un chevron », explique-t-elle. Le modèle jaune taxi Belgravia est propre à New York. La marque propose également des modèles en cuir souple, notamment matelassés et découpés au laser, qui évoquent des motifs architecturaux. « Il y a toujours une source d’inspiration. Par exemple, j’appelle celui-ci l’imprimé Theia : c’est un motif de losanges alternés », explique-t-elle. Depuis l’ouverture de sa boutique au Royaume-Uni, Misela mise davantage sur le marketing numérique, ce qui a contribué à développer sa clientèle américaine, aujourd’hui concentrée à New York et à Los Angeles. Pendant ce temps, dans son pays d’origine, la marque a ouvert un nouveau siège à Istanbul : un bâtiment de quatre étages, dont deux sont consacrés à la vente. Un atelier de création et les bureaux occupent les deux autres étages. « Nous collaborons avec des galeries pour imaginer des concepts de pièces saisonniers et créatifs. Ils ont été très appréciés, alors nous avons voulu reprendre cette idée ici, à New York », a ajouté Türker Bayr. Source : https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/05/15/misela-opens-first-manhattan-store-in-noho/

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