El pop-up de OLIPOP en Los Ángeles es un gancho para Instagram, y esa es la idea

La experiencia de OLIPOP en formato autoservicio en Los Ángeles celebró el regreso de su sabor Orange Cream. OLIPOP, una marca de refrescos funcionales, inauguró esta semana su primer pop-up OLIPOP Drive-Thru en Los Ángeles, en un solar reconvertido de Beverly Blvd, para celebrar el regreso de temporada de su sabor Orange Cream. Pero, más que una fiesta de lanzamiento, la iniciativa fue una apuesta estratégica en la intersección de la nostalgia, el bienestar y la cultura viral, tres pilares que impulsan cada vez más las decisiones de compra en el sector de los bienes de consumo envasados funcionales. Para lograrlo, el pop-up invitó a sus fans a probar originales cócteles sin alcohol de OLIPOP que figuraban en el menú del autoservicio, como refresco de leche con cereales, refresco proteico Dirty e incluso refresco de pepinillo picante. El merchandising de edición limitada fue otro de los focos del evento, y los asistentes pudieron participar en la colaboración de la marca con Crocs, que incluía Crocs naranjas con plataforma y una barra de dijes Jibbitz con temática de refrescos, donde podían elegir accesorios inspirados en la marca. También había camisetas y tops de tirantes bordados, y los invitados podían personalizar sus prendas con sus iniciales o con un icono de un sabor de OLIPOP. Quienes asistieron al evento también pudieron llevarse otros artículos temáticos del pop-up, como ambientadores con la marca, un CD y bolsas de tela. Para no dejar fuera a quienes no podían asistir en persona, OLIPOP también lanzó un Drive-Thru virtual, disponible en línea hasta 19/05, que ofrece a los fans la oportunidad de ganar kits de edición limitada y paquetes de 12 latas de Orange Cream. La experiencia digital ayudó a atraer tráfico directo al consumidor, recopilar datos propios y ampliar el reconocimiento de la marca a nivel nacional, métricas cruciales para los minoristas que evalúan su atractivo comercial. Para Nate Rosen, fundador de Express Checkout y consultor de bienes de consumo envasados, el enfoque de OLIPOP ejemplifica una tendencia más amplia que ayuda a las marcas a crear momentos visuales que funcionan bien en las redes sociales y que, en ocasiones, incluso pueden hacerse virales. «Me encantan este tipo de activaciones de marca; crean experiencias memorables que estrechan el vínculo de los consumidores con la marca», afirmó. «Aunque sea algo puntual, hace que la marca parezca más tangible y real». Las experiencias de marketing no son una táctica nueva para OLIPOP: el año pasado lanzó el «Concurso del trabajo de tus sueños», que ofreció a dos creadores de contenido la oportunidad de viajar y crear contenido para la marca durante los meses de verano a cambio de una remuneración. Según Kendall Dickieson, consultora de redes sociales y creadora del boletín No Filter, este tipo de marketing experiencial se está convirtiendo en un requisito básico para las marcas que quieren crear comunidad tanto en línea como fuera de ella. «Al fin y al cabo, si estás creando una comunidad en línea, también deberías poder estar presente fuera de ella», afirmó. «[Los encuentros presenciales] son importantes para crear comunidad, sobre todo cuando sabes que tienes una comunidad que acudirá y participará activamente». La asistencia en persona es crucial, pero también lo es el contenido que genera. Dickieson añadió que eventos como estos contribuyen a generar más menciones en redes sociales y, por tanto, amplían la visibilidad de la marca ante posibles compradores, clientes y seguidores. Con esta última activación, OLIPOP no solo vende refrescos: vende una historia, un momento y entusiasmo. Para los minoristas que buscan generar más expectación en torno a sus marcas, parece que el futuro de los bienes de consumo envasados funcionales se basa en activaciones divertidas, llamativas y muy fotogénicas. Fuente: https://www.forbes.com/sites/kaleighmoore/2025/05/14/olipops-la-pop-up-is-instagram-bait-and-thats-the-point/

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