O pop-up da OLIPOP em LA é isca para o Instagram — e esse é o objetivo

A experiência drive-thru da Olipop em Los Angeles celebrou o retorno do sabor Orange Cream. A OLIPOP, marca de refrigerantes funcionais, estreou esta semana seu primeiro pop-up OLIPOP Drive-Thru em Los Angeles, em um terreno adaptado na Beverly Blvd, para celebrar o retorno sazonal do sabor Orange Cream. Mas, mais do que uma festa de lançamento, a ativação foi uma jogada estratégica na interseção entre nostalgia, bem-estar e cultura viral — três pilares que vêm impulsionando cada vez mais as decisões de compra no setor de bens de consumo embalados (CPG) funcionais. Para isso, o pop-up convidou os fãs a experimentar drinques sem álcool criativos da OLIPOP no menu drive-thru, incluindo refrigerante de leite com cereal, refrigerante proteico Dirty e até refrigerante de picles picante. Os produtos de edição limitada também foram um dos destaques do evento, e os participantes foram convidados a conhecer a colaboração da marca com a Crocs, que incluiu Crocs plataforma na cor laranja e um balcão de Jibbitz com tema de refrigerante, onde podiam escolher acessórios inspirados na marca. Camisetas e regatas bordadas também estavam disponíveis no local, e os convidados podiam personalizar suas peças com as iniciais ou com um ícone de sabor inspirado na OLIPOP. Quem participou do evento também pôde levar para casa outros itens temáticos do pop-up, como aromatizadores de ambiente com a marca, um CD e sacolas tipo tote. Para não deixar de fora quem não pôde comparecer pessoalmente, a OLIPOP também lançou um Drive-Thru Virtual, disponível online até 19/05, que oferece aos fãs a chance de ganhar kits de edição limitada e packs com 12 unidades de Orange Cream. A experiência digital ajudou a gerar tráfego direto ao consumidor, coletar dados primários e ampliar o reconhecimento da marca em todo o país — métricas cruciais para varejistas que avaliam o potencial de mercado de uma marca. Para Nate Rosen , fundador da Express Checkout e consultor de CPG, a abordagem da OLIPOP é emblemática de uma tendência maior, que ajuda as marcas a criar momentos propícios para conteúdos visuais que performam bem nas redes sociais e, às vezes, até têm potencial para viralizar. “Adoro esse tipo de ativação de marca; ela cria experiências memoráveis que aprofundam a conexão dos consumidores com a marca”, disse ele. “Mesmo que aconteça uma única vez, faz a marca parecer mais tangível e real.” Ações de marketing experiencial não são novidade para a OLIPOP; no ano passado, a marca lançou o “Concurso do Emprego dos Sonhos”, que deu a dois criadores de conteúdo a oportunidade de receber para viajar e produzir conteúdo para a marca durante os meses de verão. Segundo Kendall Dickieson, consultora de redes sociais e criadora da newsletter No Filter , esse tipo de marketing experiencial está se tornando um requisito básico para marcas que querem construir uma comunidade tanto online quanto offline. “No fim das contas, se você está construindo algo online, deveria conseguir marcar presença offline”, disse ela. “[Encontros presenciais] são importantes para construir uma comunidade, especialmente quando você sabe que ela vai comparecer e marcar presença.” A participação presencial é crucial, mas o conteúdo que ela gera também. Dickieson acrescentou que eventos como esses ajudam a gerar mais marcações nas redes sociais, ampliando o alcance da marca junto a potenciais compradores, clientes e seguidores. Com essa ativação mais recente, a OLIPOP não está apenas vendendo refrigerante — está vendendo uma história, um momento e entusiasmo. Para varejistas que querem gerar mais repercussão para suas marcas, o futuro do setor de CPG funcionais parece estar enraizado em ativações divertidas, chamativas e altamente fotogênicas. Fonte: https://www.forbes.com/sites/kaleighmoore/2025/05/14/olipops-la-pop-up-is-instagram-bait-and-thats-the-point/

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