Circle می‌خواهد شما USDC را کمی مانند چلسی دوست داشته باشید

چلسی یک حامی جدید جذاب برای پیراهن خود پیدا کرده است که محصول اصلی آن... یک استیبل‌کوین است؟

USDC به گونه‌ای طراحی شده است که ارزش آن یک دلار باشد. امروز، فردا، سه‌شنبه آینده: یک دلار. اگر همه چیز به درستی کار کند، هیچ چیز نباید بر قیمت آن تأثیر بگذارد، بنابراین فضای زیادی برای جشن پیروزی وجود ندارد.

و با این حال، Circle، شرکتی که پشت USDC است، تصمیم گرفته است که این محصول مالی بسیار بی‌هیجان در جلوی یکی از معروف‌ترین پیراهن‌های فوتبال قرار بگیرد. Circle این قرارداد را در ۲۸ اوت اعلام کرد. برند Circle و USDC به عنوان حامی اصلی پیراهن چلسی در تیم‌های مردان، زنان و آکادمی در فصل ۲۰۲۶/۲۷ ظاهر خواهد شد.

این توافق یک دلار دیجیتال را در مقابل مخاطبی قرار می‌دهد که آخر هفته‌های خود را به چیزهایی بسیار هیجان‌انگیزتر از دارایی‌های ذخیره اختصاص می‌دهد.

که این سوال خوبی را مطرح می‌کند: چرا یک استیبل‌کوین به طرفداران فوتبال نیاز دارد؟

پاسخ به قلب کسب‌وکار Circle می‌رسد.

خسته‌کننده‌ترین محصول کریپتو در جهان هنوز به یک برند نیاز دارد

تمام استیبل‌کوین‌ها یک مشکل بازاریابی دارند. این Bitcoin نیست، که وعده کمیابی مطلق آن را به بالاترین سطح بازارهای کریپتو و تجارت رسانده است. همچنین یک صرافی نیست، که می‌تواند شما را به دنیای پویا و هیجان‌انگیز تجارت معرفی کند. USDC وعده می‌دهد که به ارزش حدودی که اکنون دارد، باقی بماند.

اما این همان نکته است. USDC به گونه‌ای طراحی شده است که دلار آمریکا را دنبال کند. Circle آن را با پول نقد و دارایی‌های معادل نقدی پشتیبانی می‌کند، با بیشتر ذخایر در یک صندوق بازار پول دولتی که می‌تواند اوراق قرضه خزانه‌داری کوتاه‌مدت ایالات متحده و وام‌های پشتیبانی‌شده خزانه‌داری را نگه دارد.

نکته کلیدی این است که آن ذخایر می‌توانند بهره کسب کنند، اما دارندگان USDC آن بهره را دریافت نمی‌کنند.

شرایط USDC Circle به صراحت بیان می‌کند که توکن هیچ بهره‌ای پرداخت نمی‌کند و به دارندگان هیچ حقی بر بازده‌های کسب‌شده از ذخایر نمی‌دهد.

این شکاف بخش بسیار مهمی از کسب‌وکار Circle است. در پایان ژوئن، ۷۳.۳ میلیارد دلار USDC در گردش بود. Circle در گزارش خود برای سه‌ماهه دوم، ۶۶۸ میلیون دلار درآمد ذخیره گزارش کرد، در مقایسه با ۷۰۱ میلیون دلار درآمد کل و درآمد ذخیره.

به عبارت دیگر، با استفاده از آن اعداد گرد شده، درآمد ذخیره تقریباً ۹۵٪ از کل گزارش شده در نتایج سه‌ماهه دوم Circle را تشکیل می‌دهد.

حالا پیراهن فوتبال بیشتر معنا پیدا می‌کند.

Circle زمانی سود می‌برد که USDC بیشتری وجود داشته باشد و در گردش بماند. اقتصاد دقیق نیز به نرخ‌های بهره و آنچه ذخایر کسب می‌کنند بستگی دارد، اما به طور کلی، یک پایه ذخیره بزرگتر USDC به معنای یک مجموعه بزرگتر از دارایی‌های کسب‌کننده بهره است.

بنابراین Circle دلیلی برای خواستن USDC به عنوان دلار دیجیتالی که مردم آن را شناسایی می‌کنند، دارد. و فوتبال در تولید شناسایی بسیار خوب است.

شما نیازی به درک USDC ندارید تا USDC را شناسایی کنید

تصور کنید کسی که هیچ چیزی درباره استیبل‌کوین‌ها نمی‌داند. آنها هر آخر هفته چلسی را تماشا می‌کنند و USDC را روی پیراهن می‌بینند. آنها آن را در طول مسابقات، در هایلایت‌ها، در عکس‌ها می‌بینند. آنها بازیکنان را می‌بینند که آن را در رسانه‌های اجتماعی می‌پوشند، همان چهار حرف بارها و بارها در طول یک فصل.

سپس، شش ماه بعد، یک اپلیکیشن مالی از آنها می‌پرسد که آیا می‌خواهند USDC یا یک استیبل‌کوین دلار دیگر را انتخاب کنند، و تنها یکی از آن نام‌ها برایشان آشنا به نظر می‌رسد.

این تبلیغات است. طرفدار نیازی ندارد بعد از چلسی-آرسنال به سرعت بیرون برود و یک کیف پول کریپتو باز کند. Circle نیازی ندارد که همه کسانی که مسابقه را تماشا می‌کنند، آن روز بعد مشتری شوند، فقط کافی است که نام دیگر عجیب به نظر نرسد.

این برای چیزی مانند یک استیبل‌کوین به ویژه مفید است زیرا خود محصول به طور خاص آسان نیست که به صورت احساسی تبلیغ شود. هیچ‌کس در Shed End درباره اوراق قرضه خزانه‌داری با مدت کوتاه آواز نمی‌خواند.

فوتبال یک ورزش بسیار احساسی است که طرفداران زیادی به آن سرمایه‌گذاری عاطفی دارند. Circle می‌تواند خود را به چیزی متصل کند که مردم قبلاً به آن اهمیت می‌دهند، به جای اینکه سعی کند آنها را متقاعد کند که به دلارهای دیجیتال اهمیت بدهند.

چلسی در حال تبدیل شدن به یک آزمایش بازاریابی کریپتو بسیار خوب است

اما Circle تنها شریک کریپتو چلسی نیست: این باشگاه همچنین همکاری خود را با BingX برای فصل ۲۰۲۶/۲۷ تمدید کرده است.

BingX یک صرافی ارز دیجیتال و شریک لباس تمرینی چلسی است. بنابراین چلسی اکنون می‌تواند از طریق لباس، هواداران را با دو کسب‌وکار بسیار متفاوت در دنیای ارزهای دیجیتال آشنا کند.

یکی به مردم کمک می‌کند تا دارایی‌های مالی را معامله کنند و دیگری توکنی را صادر می‌کند که برای نشستن بر روی یک دلار طراحی شده است.

BingX برندینگ لباس تمرینی و کمپین‌هایی را حول محور عملکرد، آمادگی و "آموزش بر روی عظمت" دریافت می‌کند و Circle پیراهن مسابقه را به دست می‌آورد.

کسب‌وکارهای متفاوت، اما با همان نشان که چیزی را انجام می‌دهد که هیچ‌یک از شرکت‌های مالی به تنهایی نمی‌توانند به راحتی انجام دهند: این برند را آشنا می‌کند.

این موضوع به هیچ وجه منحصر به ارزهای دیجیتال نیست. پیراهن‌های فوتبال برای خطوط هوایی، بانک‌ها، شرکت‌های شرط‌بندی، برندهای الکترونیکی و کسب‌وکارهای مختلفی که به طور مبهم از لیگ قهرمانان به یاد می‌آورید، این کار را برای دهه‌ها انجام داده‌اند.

اکنون باید ببینیم چه اتفاقی می‌افتد زمانی که محصولات مالی به طور فزاینده‌ای پیچیده، آن فضا را اشغال می‌کنند.

دلیل دیگری که زمان‌بندی را جالب می‌کند وجود دارد. باشگاه‌های لیگ برتر توافق کردند که شرکت‌های شرط‌بندی را از جلوی پیراهن‌های روز مسابقه از فصل 2026/27 به بعد حذف کنند.

این به این معنا نیست که تبلیغات شرط‌بندی از فوتبال ناپدید می‌شود و این به این معنا نیست که این قانون باعث شده چلسی با Circle قرارداد ببندد. اما این به این معناست که با ارزش‌ترین قطعه از املاک تبلیغاتی بر روی پیراهن لیگ برتر در حال تغییر است، در زمانی که شرکت‌های مالی و ارزهای دیجیتال برای جلب توجه جهانی رقابت می‌کنند.

Circle اکنون یکی از آن مکان‌ها را برای USDC به دست می‌آورد و برخلاف یک شرکت شرط‌بندی، در تلاش نیست تا هوادار معمولی چلسی را قبل از شروع مسابقه به شرط‌بندی ترغیب کند. هدف اصلی و تنها آن برای حال حاضر این است که مردم نام آن را به خاطر بسپارند.

البته، دانستن نام با دانستن محصول یکسان نیست

این‌جا جایی است که حمایت مالی فوتبال کمی عجیب می‌شود.

پیراهن‌های فوتبال در اطلاع‌رسانی وجود یک شرکت عالی هستند، اما در توضیح اینکه واقعاً چه کاری انجام می‌دهد، بسیار ضعیف هستند.

سازمان رفتار مالی بریتانیا (FCA) در حال حاضر به بررسی حمایت‌های مالی شرکت‌ها در فوتبال پرداخته است. در پاسخ به درخواست اطلاعات عمومی در ماه ژوئیه، FCA گفت که به 21 باشگاه، از جمله تمام 20 باشگاه حاضر در لیگ برتر نامه نوشته است. این سازمان 18 توافق را که شامل 13 باشگاه و تأمین‌کنندگان مالی بدون مجوز FCA بود، شناسایی کرد.

با این حال، نکات مهمی وجود دارد. این اعداد شامل شرکت‌های مالی فراتر از ارزهای دیجیتال، شامل حمایت‌های قبلی و قبل از اعلام همکاری Circle و چلسی بود.

FCA همچنین گفت که عدم مجوز به‌طور خودکار به این معنا نیست که چیزی غیرقانونی رخ داده و برای اکثر توافق‌هایی که بررسی کرده، هیچ مدرکی از غیرقانونی بودن یا نقض الزامات نظارتی بریتانیا پیدا نکرده است.

بنابراین این شواهدی از یک مشکل در قرارداد Circle نیست، اما این موضوع مشکل وسیع‌تری را با تبلیغات مالی در فوتبال نشان می‌دهد.

نشان تقریباً هیچ اطلاعاتی دربارهٔ حفاظت‌های مرتبط با محصول به شما نمی‌دهد. کسی که USDC را از طریق چلسی کشف می‌کند هنوز باید بداند که آن را از کجا خریداری می‌کند، چه کسی آن را برای او نگه می‌دارد، چگونه می‌تواند آن را بازخرید یا بفروشد، چه هزینه‌هایی اعمال می‌شود و چه حفاظت‌هایی در جایی که زندگی می‌کند وجود دارد.

Circle خود در اعلامیه حمایت مالی تمایز مشابهی را ایجاد می‌کند، که می‌گوید این انتشار دعوتی برای خرید، نگهداری یا معامله ارز دیجیتال یا استفاده از خدمات مالی نیست.

این یک دعوت برای به خاطر سپردن چهار حرف است و ممکن است همین کافی باشد.

Circle نیازی ندارد که شما دربارهٔ USDC شعار بدهید

وظیفه Circle در اینجا این نیست که هواداران چلسی را نسبت به USDC پرشور کند. هدف این است که USDC را خسته‌کننده کند زیرا همه آن را دیده‌اند.

نتیجه ایده‌آل برای Circle ممکن است این باشد که کسی دو سال دیگر در یک اپلیکیشن با USDC مواجه شود و همان‌طور که به Visa، Mastercard یا PayPal واکنش نشان می‌دهد، واکنش نشان دهد: "آه بله، من آن را می‌شناسم."

آنها ممکن است ندانند که ذخایر چگونه کار می‌کنند. آنها ممکن است ندانند که چه کسی می‌تواند به‌طور مستقیم با Circle بازخرید کند. آنها قطعاً به فکر بازدهی بر روی خزانه‌داری‌های کوتاه‌مدت نخواهند بود: آنها فقط نام را شناسایی خواهند کرد.

این چیزی است که چلسی می‌تواند به Circle بفروشد که یک بلاک‌چین نمی‌تواند: آشنایی فرهنگی.

USDC قبلاً می‌داند چگونه نزدیک به یک دلار باقی بماند. حالا Circle باید مردم را به یاد بیاورد که کدام دلار دیجیتال متعلق به آنهاست.