Thiếu sức mạnh kể chuyện, Web3 sẽ không thể khai phá tiềm năng rộng lớn

Tiêu đề bài viết gốc: Web3 thất bại nếu thiếu nghệ thuật kể chuyện

Tác giả bài viết gốc: Noir, nhà sáng tạo nội dung về Solana

Bản dịch bài viết gốc: Chopper, Foresight News

Web3 thất bại chưa bao giờ là vì thiếu sáng tạo. Trên thực tế, vấn đề nằm ở khó khăn trong việc tạo dựng sự đồng cảm.

Những câu chuyện hiện tại về Web3 phần lớn xoay quanh các khái niệm trừu tượng: chuỗi công khai, cơ sở hạ tầng, giao thức, layer... Bản thân những thuật ngữ này không hề sai! Tuy nhiên, chúng thiếu đi sự gần gũi với con người, khiến người bình thường không thể cảm thấy gắn kết.

Đó là lý do nghệ thuật kể chuyện có giá trị. Trong lĩnh vực Web3, tầm quan trọng của nghệ thuật kể chuyện vượt xa mọi ngành nghề khác.

Web3 được xây dựng trên logic nhưng thiếu sự đồng cảm về cảm xúc

Ở những lĩnh vực khác, mọi người đã có sẵn bối cảnh nhận thức. Ví dụ: nói về đồ ăn sẽ khiến bạn thèm ăn; bàn về việc tập luyện giúp bạn hình dung ra tiến trình của mình; nhắc đến du lịch sẽ lập tức gợi lên khung cảnh nơi bạn sắp đến.

Nhưng Web3 lại không làm được điều đó. Các nhà sáng tạo và đội ngũ dự án lúc nào cũng nghiêm túc giải thích những hệ thống vô hình và quy trình phi vật chất kia tuyệt vời đến mức nào.

Không có câu chuyện mở đầu, mọi thứ sẽ trở nên xa vời và lạnh lẽo.

Nói ngắn gọn: vô cùng tẻ nhạt. Rõ ràng, chẳng ai muốn trả tiền cho thứ nhàm chán.

Kể chuyện là cánh cửa giúp người bình thường bước vào Web3

Hầu hết nhà sáng tạo và đội ngũ dự án đều nóng lòng giải thích ngay từ đầu: thứ này hoạt động như thế nào. Nhưng họ quên rằng một câu chuyện hay luôn bắt đầu bằng việc miêu tả: thứ này mang lại cảm xúc gì.

Bối rối, bật cười, nhẹ nhõm, yếu lòng... những cảm xúc này hoàn toàn vắng bóng trong các câu chuyện về Web3.

Bạn tôi à, nếu đi theo xu hướng này, kết quả sẽ rất rõ ràng. Ngay cả khi mọi người không hiểu công nghệ, những cảm xúc này vẫn có tính phổ quát. Điều quan trọng là khi ai đó nhận ra những cảm xúc quen thuộc trong một câu chuyện, họ sẽ vô thức tiếp tục lắng nghe những góc nhìn chuyên môn bạn chia sẻ sau đó.

Đừng chỉ liệt kê tính năng, hãy nói nhiều hơn về trải nghiệm thực tế của người dùng

So sánh hai cách diễn đạt này sẽ cho thấy ngay cách nào hiệu quả hơn.

Phiên bản ưu tiên tính năng: Tính năng này cải thiện khả năng mở rộng của hệ thống bằng cách tối ưu hóa thông lượng.

Câu nói đó không có gì sai, nhưng bạn sẽ quên ngay sau khi nghe, rồi tự hỏi... Rốt cuộc nó muốn nói điều gì?

Phiên bản ưu tiên câu chuyện: Tôi liên tục làm mới trang, chuẩn bị tinh thần chờ thêm lần nữa... Không ngờ giao dịch đã hoàn tất từ lâu.

Thông điệp cốt lõi vẫn giống nhau, nhưng cách thứ hai truyền tải sự ấm áp và dễ hiểu hơn.

Kể chuyện không nhằm đơn giản hóa công nghệ đến mức dễ dãi, mà là chuẩn bị trước tâm trí khán giả để tiếp nhận thông tin phức tạp.

Hiểu chưa? Hy vọng bạn đã nắm được ý, vậy hãy tiếp tục...

Khái niệm phức tạp cần gắn với những tình huống đời thường

Khi đối mặt với một vấn đề phức tạp, mọi người thường tự hỏi: “Điều này liên quan gì đến tôi?”

Tuy nhiên, một câu chuyện có thể khéo léo đưa ra câu trả lời. Chỉ cần một tình huống đời thường đơn giản là đủ để tạo nên sự kết nối.

Thực tế, bạn không cần giải thích toàn diện mọi chi tiết. Chỉ cần khắc họa một khoảnh khắc then chốt: một nút thắt gây nản lòng, giây phút áp lực được giải tỏa, hay một chiến thắng nhỏ.

Như vậy là đủ để biến một khái niệm phức tạp thành điều chân thực và gần gũi.

Kiểm chứng thực tế: Phương pháp này thực sự hiệu quả

Công việc cốt lõi của tôi là tạo nội dung video theo lối kể chuyện cho các chương trình bounty và nhà tài trợ Web3.

Theo thời gian, tôi nhận thấy một quy luật: những video chiến thắng không phải là video có nhiều lời giải thích kỹ thuật nhất, mà là những video bắt đầu bằng những khoảnh khắc lay động lòng người.

Tôi không lao ngay vào việc liệt kê tính năng hay giải thích nguyên lý; thay vào đó, tôi tập trung vào những tình huống như: sự lúng túng khi lần đầu sử dụng sản phẩm, khó khăn trước khi hiểu được một tính năng nào đó, hay khoảnh khắc vỡ lẽ khi kết nối thành công.

Cách kể chuyện này luôn giúp khán giả duy trì sự chú ý lâu hơn và hiểu nhanh hơn. Đó là lý do video của tôi nổi bật trong các cuộc thi bounty.

Không phải vì tôi đi sâu vào nhiều chi tiết kỹ thuật hơn, mà vì tôi khiến những khái niệm phức tạp trở nên gần gũi và gợi nhiều cảm xúc.

Liên kết bài viết gốc